Deje que un equipo de marketing convierta un estudio interesante en una asociación de marca. Cheez-It se ha asociado con Pandora para lanzar galletas saladas “Aged by Audio”, que supuestamente fueron hechas con queso 100% real añejado con música hip-hop. La tirada limitada se lanzará el 26 de mayo junto con un mixtape de canciones seleccionadas por “expertos en sonido” en Pandora.
Toda la campaña se inspiró en un estudio de 2019 realizado en la Universidad de las Artes de Berna en Suiza, en el que los estudiantes de artes sonoras se asociaron con el quesero de Burgdorf Käsehaus K3 para probar el efecto de la música en la maduración de los quesos. Un jurado culinario reunido para la ocasión determinó que el queso añejado con “Jazz (We’ve Got)” de A Tribe Called Quest mostraba “un olor perceptiblemente más fuerte y un sabor más fuerte y afrutado” que las muestras de canciones como “Stairway to Heaven” de Led Zeppelin o “La flauta mágica” de Mozart.
Con el estudio en mente, los nuevos Cheez-Its se crearon con queso que supuestamente fue envejecido durante seis meses y medio con música de artistas de hip-hop “icónicos”. El comunicado de prensa no nombra a ningún rapero específico, pero considerando que la personalidad pionera de la radio Sway Calloway estuvo involucrada, las canciones probablemente provienen de una era similar a A Tribe Called Quest.
Como parte del lanzamiento, Calloway presentará una nueva serie de YouTube llamada Leyenda viviente en el que entrevistará a “íconos del hip-hop que han cambiado la industria, brindando sus pensamientos sobre cómo la música hip-hop ha impactado al mundo, no solo a nuestro queso”. En un comunicado, agregó: “El hip-hop ha influido en muchas vidas, así que espero ver si los fanáticos pueden probar el efecto del género musical más querido del mundo en estas galletas”.
Puede recoger los crackers Aged by Audio, junto con botín de la marca Cheez-It como auriculares, sombreros de pescador y camisetas, el 26 de mayo a las 12:00 p. m., hora del este, aquí. El mixtape estará disponible directamente en el sitio web de Pandora o en la aplicación.